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如何评价腾讯内部“***养蛊”、外部“敲打制衡”机制?
谢邀。
1.我看腾讯内部的“***养蛊”。
内部竞争是避免“大公司病”的一项重大举措。
当一个企业发展壮大后,不可避免的会产生大公司病,最直接的表现就是机构臃肿、多重领导、效率低下。大公司病的存在,如果长期得不到治理,会让一个企业无法快速应对市场的变化,从而导致企业由强盛走向衰落。
曾经马化腾在香港大学演讲说,当年腾讯在从PC向移动互联网转移的时候,当时资本市场已经着急,留给腾讯的时间很少,可以说到了生死攸关的时候,当时腾讯有三个团队在做“微信”,最后还是广州做email的团队做成了,才让腾讯度过危险期,为资本赢得了时间。
所以,“***养蛊”,能让管理层迅速决策,并且通过内部竞争,来和时间赛跑,促进内部效率提升,尤其是关键时刻,尤为重要。互联网企业就是这样,谁取得先发优势,谁将节约更多的宣传成本、流量成本。
并且,当互联网企业开发的某软件,用户达到一定规模后,后进者将很难通过简单***,来挖取前期已经稳固的客户群。比方,腾讯当年试图用拍拍挑战淘宝,阿里试图用来往挑战微信,又比如抖音火了以后,腾讯又试图用30亿补贴,来扶持微视,来挑战抖音一样,都已经或者即将失败。这就是互联网时代的排他性。
做大,才能对后来者形成壁垒。做强,就需要内部竞争提高效率,机动灵活。
2.我看腾讯外部的“敲打制衡”。
这点,有些像春秋战国时期的“合纵连横”。通过外部投资的两个或者多个企业,进行同种类型的业务竞争,既避免了被投资企业一家独大,摆脱腾讯,又通过竞争,提升了被投资企业的创新服务能力,避免被投资企业垄断市场,被客户诟病。
前段时间一直在朋友圈获得百万阅读量的《腾讯没有梦想》这篇爆文,网上还看到了一个关于马化腾微信回复的截图,后被证实这个回复是***的。尽管如此,但是一篇说腾讯有问题的微信推文,能在腾讯自己的社交平台火起来,也说明了腾讯的态度。
我阅读过那篇文章,文章中指出腾讯的问题主要就是在企业的发展方向、管理模式、创新精神方面。这个和得到APP罗振宇在2018年2月份公司例会上说到的核心算法,不谋而合。这些年来,腾讯做的微信,在移动支付战争中,占领了一席之地能与阿里的支付宝分庭抗礼,而在社交的路上,阿里一直差的很远。
腾讯对产品进行养蛊式内部孵化,对团队进行***式的淘汰,用投资覆盖自己不擅长但是对手擅长的领域,这些是事实。而关于腾讯的这个的机制,从去年就已经有了。
如今在国内的移动支付市场,腾讯的微信和阿里的支付宝已经占了92.41%,可以说其他的移动支付平台已经没有发展的空间。
针对腾讯的这一机制和文章的内容,腾讯总裁刘炽平也表示:“腾讯是一个比作者想象更大的组织和生态,每一个部分都在追求自己的理想。把腾讯简化成一个产品的得失,一种战略的部署,一个人的意志,都是太狭隘了,忽视了无数产品团队的努力。”
我记得之前百度COO陆奇也表示,很欣赏腾讯的这种***养蛊,腾讯经过近年来的发展,对于对手来说,是一个很强大的对手,当然,腾讯的发展,和他的机制也是离不开的。
前段时间,一篇名为《腾讯养蛊:赢了市场,苦了项目》在网上广为流传,文中道出了这样一个事实:腾讯盛行内部竞争文化,经常几个团队一起做一个项目,互相竞争,最终谁的用户数据好就倾斜***力推,失败的团队基本就地解散。很多产品本来还不错,放到其他公司可能是一个主推产品,也已经有一定量的用户,但由于内部竞争失败,团队得不到支持,导致产品没有人再继续维护和升级,伤害了这些用户的感情。
这种无情的内部竞争方式最大限度地激发了腾讯内部各团队的狼性,也让腾讯长期保持活力,但对于团队和项目来说,不免显得过于冷血。所以,很多用户,特别是腾讯游戏用户会认为腾讯的产品虽然体量很大,但是没有什么情怀可言,相对而言,像网易、暴雪的游戏会让用户感到企业的用心和情怀。
这一切的基础是腾讯庞大的资金、用户和人力***,从腾讯的角度来说,这种做法的原理其实和投资是一样的:我手中有多到花不完的钱,所以能同时在同个领域投资10个项目,输了9个不要紧,只要有1个跑出来了,这个项目赚的钱就足够弥补另外9个项目的投入成本,就算都失败了也不要紧,我还可以直接买一个来用。这种投资方式是***最高的方式了,其他企业用不了这种方式,耗不起。
不仅对内这样,腾讯在外部也有一种“敲打制衡”的方策略,目的是为了让腾讯投资的企业不失控,永远为腾讯所用。比如腾讯虽然投资了京东,马化腾和刘强东的私人关系也很好,但这两年腾讯明显在扶持另一个电商平台——拼多多;再比如腾讯推动美团收购摩拜单车,而不是让其投资的另一个企业——滴滴收购,也是为了不让滴滴发展太快而导致失控。
总之,所有最优质的***都集中在腾讯手上,腾讯肯定会用利益最大化的方式去制约和促进内外部的发展,即使这些方式显得冷血无情,但商业世界哪有那么多感受可言,利益才是衡量一切事情的准则。
不可否认,腾讯***用“***养蛊”的方式,成就了一个个爆款产品,这些产品是踩着无数个优秀的对手上来的,包括如今现象级的微信和王者荣耀也不例外,那些内部竞争失败而消逝的产品,很多人只能说声可惜,但腾讯丢得起;而***用“敲打制衡”使得腾讯投资的企业都被腾讯握在手中,基本控制了中国互联网的半壁江山。
这些成绩,从商业角度来说,确实是伟大的,这是一个巨量型企业该***取的管理措施,无可厚非。而对于那些中小型互联网企业来说,只能祈求每一步都走得正确,每一个产品都全力以赴,尽可能花最少的成本培养起来,争取在市场上分点汤喝,两种完全不同的方式这也决定了他们与腾讯的差距可能会越来越大。
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